La serie è basata sulla vita delle Sorelle Fontana, le tre sarte della provincia di Parma che divennero celebri quando nel 1949 confezionarono l'abito nuziale con cui Linda Christian sposò Tyrone Power, ed in seguito divennero fra le stiliste più richieste dalle dive di Hollywood. Zoe, Micol e Giovanna Fontana sono tre giovani sorelle che, dopo un'infanzia serena, lavorano tutte insieme nella sartoria che la loro madre conduce all'interno della propria abitazione di Traversetolo, piccolo centro della provincia di Parma. Micol sente il suo estro un po' limitato e sogna di aprire un atelier tutto suo in una grande città. Intanto mentre la sorella maggiore Zoe sposa Mario, un ragazzo modesto ma serissimo, lei vive una storia d'amore con Enrico Lanzi, figlio di una famiglia molto facoltosa, ma noto come scansafatiche e perciò malvisto dalla rigidissima mamma Amabile. Ma Micol ha le idee chiare sul suo futuro e, prima convince le sorelle a trasferirsi a Roma, allora capitale italiana della moda, quindi sposa il grande amore della sua vita, nonostante lui sia stato completamente scaricato dai suoi genitori. A Roma, siamo negli anni 1938-39, le tre ragazze trovano impiego in alcune grandi sartorie ma fanno tutte fatica. Giovanna sceglie subito di lasciare il lavoro da dipendente arrangiandosi con lavori occasionali e badando alla casa e alla neonata figlia di Zoe. Micol ha un turbolento rapporto con il principale Mazzocchi che, però, scoperto casualmente il talento della sua lavorante, le dà pian piano più spazio. Dopo aver avuto una figlia, Maria Paola, Micol si libera del suo opprimente datore di lavoro grazie alla sponsorizzazione della principessa Caetani. Con l'appoggio di questa le sorelle possono mettersi in proprio ed aprire una sartoria tutta loro. Micol intanto scopre che il marito le ha mentito per mesi riguardo al suo lavoro e non lo perdona. Con enormi sacrifici, poi, le sorelle riescono ad allestire la loro prima sfilata, ma proprio alla vigili