La trama si incentra sulla noiosa vita di un ragazzino dal nome Kiyo, pieno di risorse ma solitario e tutt'altro che coraggioso, che viene sconvolta dall'arrivo del piccolo Zatch, un mamodo privo di memoria ed in fin di vita che si rivelerà essere un soggetto dai poteri incredibili. I mamodo sono infatti demoni che vengono inviati sulla terra ogni mille anni per combattere per la conquista della nomina di Re del mondo mamodo, combattimenti per i quali hanno bisogno di una figura umana al loro fianco. L'attività di Kiyo si trasforma così in quella di traduttore del libro magico di Zatch, grazie al quale si dimostrano i suoi poteri magici, e si sdoppia tra la vita di tutti i giorni, nella quale ha a che fare con nuovi amici ed un nuovo modo di relazionarsi, e la vita in cui combatte al fianco del suo “amico” mamodo gli altri pretendenti al regno.